Будем закупаться в «Лесных ягодах». Как будут выглядеть вывески в Югре после запрета иностранных слов

1 марта 2026 года вступили в силу новые ограничения на использование иностранных слов в вывесках. 86.RU решил пофантазировать, как могли бы выглядеть фасады кафе и магазинов в Югре по новым правилам.

Закон призван ограничить использование слов на латинице в публичном пространстве — на вывесках и надписях, в рекламе и СМИ. Но в документе есть несколько оговорок. Например, исключение сделали для зарегистрированных названий — их можно будет не менять. А вот от слов sale, shop и open, которые часто пишут на витринах, точно придется отказаться.

Член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев считает, что ничего, кроме лишних расходов для бизнеса, эта инициатива не принесет. Эксперт отметил, что смена названия требует полноценного ребрендинга компании — с обновленным визуальным рядом, изменениями в ассортименте и инновациями в сервисе.

«Во всей этой откровенно популистской истории, которая не несет за собой никаких реальных изменений, есть только одно следствие — повышение расходов бизнеса: нужно менять вывески, менять брендинг под новый нейминг, согласовывать все эти вывески и фасады с администрациями. Сплошные поборы на ровном месте, не запланированные для большинства и не нужные им расходы на маркетинг», — высказался Сергей Балакирев.

Маркетолог также выступил против запрета на использование слов вроде sale. Просто потому, что это емкие и уже давно понятные всем слова.

«Не будет sale — будет что? Рас-про-да-жа. Удобнее стало? Что чисто технически удобнее поставить на витрину: sale или „распродажа“? Запреты дают совокупность сложностей на ровном месте», — заявил эксперт.

Руководитель семейной крафтовой пекарни-кафе OMB в Ханты-Мансийске Ольга Лавренюк тоже не в восторге от идеи.

«На самом деле этот законопроект долго готовили, нас предупреждали о нем, поэтому мы заранее подготовились и три года назад запатентовали свой товарный знак. Я спокойно к этому отношусь, потому что всё в мире меняется, и, к сожалению, многое перестает зависеть только от нас. Но то, что предпринимателей обязали за свой счет, с огромными вложениями менять вывески, — это, конечно, больно и неприятно. Когда был узнаваемый бренд на английском языке, и вдруг пришлось полностью менять всё, это своего рода перезагрузка. Многим больно, но кто-то пошел в эту боль», — сказала Ольга.

А вот как будут выглядеть вывески разных компаний, если не просто написать их названия кириллицей, а перевести их на русский язык.